Eine Plattform, zwei Wege der Zusammenarbeit: Azerion führt seine SSP- und Monetarisierungsangebote unter der Marke Improve Digital zusammen. Publisher erhalten so einen zentralen Full-Stack-Zugang zur programmatischen Nachfrage.
Azerion, eine der größten digitalen Werbe- und Entertainment-Medienplattformen Europas, gibt den Launch seiner gebündelten Publisher-Suite unter der Marke Improve Digital bekannt. Dieser Schritt vereint die Supply-Side-Technologie und die Monetarisierungsdienste von Azerion zu einer ganzheitlichen Lösung für Publisher. Bisher getrennte Angebote werden durch einen vernetzten Stack, einen zentralen Ansprechpartner und einen einheitlichen Marktauftritt ersetzt.
Die neue Plattform umfasst zwei sich ergänzende Produkte:
- Improve Digital SSP: Eine Supply-Side-Plattform für Publisher, die ihren eigenen Ad-Stack betreiben und direkten Zugang zur programmatischen Nachfrage suchen.
- Improve Digital Yield: Eine Header-Bidding- und Yield-Optimierungslösung für Publisher, die ihre Monetarisierung an ein erfahrenes Expertenteams übergeben möchten.
Gemeinsam verknüpfen diese Produkte das Publisher-Inventar in Echtzeit mit über 50 Demand-Side-Plattformen (DSPs) und 50 Supply-Side-Plattformen (SSPs). Dies geschieht über alle Werbeformate, Kanäle und Endgeräte hinweg, von Web und App bis hin zu CTV, Audio, DOOH und In-Game.
„Mit der Einführung unseres einheitlichen Publisher-Angebots senden wir ein klares Signal an den Markt: Azerion ist der zentrale Partner für Publisher. Indem wir nun alle Lösungen unter einem Dach vereinen – darunter SSP, Yield-Optimierung sowie weitere Publishing-Services wie Multi-Cloud –, schaffen wir ein einzigartiges und hochgradig wettbewerbsfähiges Angebot. Unser Ziel ist es, den Arbeitsalltag von Publishern spürbar zu erleichtern und ihre Profitabilität zu steigern“, erklärt Jurriaan van Teunenbroek, Chief Publishing Officer bei Azerion.
Warum Improve Digital?
„Digitale Publisher und App-Entwickler:innen stehen heute mehr denn je unter Druck, ihre Umsätze zu steigern, ohne dabei den Aufwand im Ad-Operations-Bereich zu erhöhen. Genau für diese Herausforderung haben wir Improve Digital Yield entwickelt. Ob Publisher ein Managed-Service-Team wünschen, das jede Auktion für sie optimiert, oder die granulare Kontrolle über ihren eigenen Stack bevorzugen – sie nutzen stets dieselbe Infrastruktur, dieselben Nachfragebeziehungen und dieselbe KI-gestützte Price-Floor-Optimierung. Ergänzt durch den Support für Display, Video und High-Impact-Formate, einen proprietären Videoplayer, eine Content-Lösung sowie SDKs für die In-App-Monetarisierung erhalten Publisher nun eine zentrale Plattform anstelle einer fragmentierten Anbieterlandschaft. Das ist der entscheidende Schritt von kurzfristigen Gewinnsteigerungen hin zu einer echten, nachhaltigen Umsatzstrategie“, sagt Damian Hartmann, Product Director, Improve Digital Yield.
„Publishern hat es nie an Optionen gemangelt, sondern an Klarheit. Herauszufinden, was ein Partner tatsächlich anbietet und wie es sich in den bestehenden Stack integrieren lässt, ist oft unnötig kompliziert. Improve Digital fungiert nun als die zentrale Marke von Azerion für sämtliche Supply-Side-Lösungen. Publisher profitieren von einem einzigen Vertragspartner, modular integrierbaren Produkten und einem zentralisierten Zugang, über den Einkäufer ihr Inventar finden. Sowohl unsere Managed- als auch Self-Service-Modelle sowie die Curation-Plattform bieten dabei Skalierbarkeit und Reichweite für Web, App, CTV, Audio und DOOH“, ergänzt Harry Francis, Product Director, Improve Digital SSP.
Eine 360-Grad-Lösung für Publisher
Die Plattform basiert auf einem klaren Prinzip: Jede Nachfragequelle, jedes Format und jedes Datensignal wird über einen einzigen, vernetzten Knotenpunkt gesteuert, damit das Inventar der Publisher stets maximale Leistung erbringt. Die Positionierung als „360°-Grad-Lösung“ spiegelt diesen Anspruch wider – ein Full-Stack-Werbegeschäft mit Improve Digital als zentralem Supply-Layer.
Publisher können exakt die Ebene des Stacks auswählen, die ihren individuellen Anforderungen entspricht:
- Für interne Ad-Ops-Teams: Wer Prebid, oRTB oder eigene Wrapper nutzt, kann sich direkt an die Improve Digital SSP anbinden. Dies ermöglicht den Self-Service-Zugang zu Angebot und Nachfrage, zu kuratierten Marktplatzdaten sowie zur direkten Nachfrage von Azerion. Alle Funktionen sind zudem über offene APIs zugänglich.
- Für Publisher ohne eigenes Ad-Ops-Team: Die Monetarisierung kann vollständig an Improve Digital Yield ausgelagert werden. Diese Lösung kombiniert proprietäre Monetarisierungstechnologien – darunter ein Header-Bidding-Wrapper, Mobile SDKs und ein Videoplayer – mit einer KI-basierten Optimierungs-Engine und einem dedizierten Account-Management für eine End-to-End-Monetarisierung des Inventars.
Da Azerion die gesamte Wertschöpfungskette digitaler Werbung – Nachfrage, Daten und Infrastruktur – abdeckt, agiert Improve Digital als zentraler Knotenpunkt, anstatt Publisher lediglich mit der Nachfrage Dritter zu verknüpfen. Diese Struktur ist darauf ausgelegt, exklusiven Zugang zu Deals sowie einzigartiger Nachfrage zu bieten und gleichzeitig die Anzahl der Intermediäre, die einen Umsatzanteil einbehalten, auf ein Minimum zu reduzieren.
In Deutschland, Österreich und der Schweiz sind die Angebote von Improve Digital über die jeweiligen lokalen Ansprechpersonen verfügbar.
Kontakt
Investor Relations ir@azerion.com
Medien press@azerion.com