Azerion, eine der führenden europäischen Plattformen für digitale Werbung gibt die Integration von Global Data Resources (GDR) in seine Hawk DSP bekannt. Damit stärkt das Unternehmen seine Targeting-Möglichkeiten durch einen der fortschrittlichsten geo-demografischen Datensätze der Branche.
Die Partnerschaft ermöglicht es den Azerion-Teams sowie externen Kunden über die Hawk DSP direkt auf die umfassende Zielgruppen-Taxonomie von GDR zuzugreifen und diese während der Kampagnenerstellung zu aktivieren. Dies erlaubt ein präziseres, skalierbares und datenschutzkonformes (sogenanntes „Privacy-First“) Targeting in den wichtigsten europäischen Märkten.
Einer der globalen Marktführer für geo-demografische Intelligence
GDR gilt als Pionier im Bereich geo-demografischer Insights. Das Unternehmen arbeitet mit Datenpartnern und nationalen Statistikämtern zusammen, um Zielgruppen-Segmente auf Basis von Lebensstilen, Lebensphasen, Haushaltsmerkmalen, Einkommen, Ersparnissen, Verbraucherinteressen u.a. zu erstellen.
Im Gegensatz zu traditionellen Zielgruppen-Datenanbietern konzentriert sich GDR ausschließlich auf geografische Cluster und mikrogeografische Nachbarschaftsmuster*. Dies stellt sicher, dass:
- keine personenbezogenen Daten erhoben oder verwendet werden
- keine Cookies oder User-IDs erforderlich sind
- volle Kompatibilität mit DSPs, SSPs, sozialen Plattformen und Omnichannel-Umgebungen besteht.
Der Privacy-First-Ansatz ist optimal auf das sich wandelnde Regulierungsumfeld abgestimmt und unterstützt den branchenweiten Trend weg vom individuellen Tracking.
Ideal für DOOH, CTV, Audio, Gaming & Omnichannel-Aktivierung
Da die Segmente von GDR geografische Gebiete statt einzelner Personen adressieren, eignet sich die Integration besonders für Kanäle wie:
- Digital Out-of-Home (DOOH)
- Connected TV (CTV)
- Audio
- Mobile & Display
- Gaming-Umfelder
- Plattformübergreifende Kampagnen für konsistente Zielgruppen-Aktivierung über Geräte und Formate hinweg
Zusätzlich ermöglicht der ID-freie Aktivierungsansatz von GDR es Marketern, dieselbe Zielgruppe über mehrere Ökosysteme hinweg zu erreichen – unter Berücksichtigung der Datenschutzbestimmungen.
In wichtigen europäischen Märkten verfügbar
Mit dem Launch sind die GDR-Segmente in den folgenden Ländern innerhalb der Hawk DSP verfügbar: Deutschland, Österreich, Schweiz, Dänemark, Finnland, Frankreich, Italien, Niederlande, Norwegen, Polen, Spanien, Schweden und Vereinigtes Königreich (UK).
Die Integration dieser Lösung in das Azerion Angebot bietet Werbetreibenden große europäische Reichweite, gestützt auf fundierte Verbraucher-Insights.
Eine Partnerschaft auf Erfolgsbasis
Die Zusammenarbeit zwischen Azerion und GDR baut auf einer bereits erfolgreichen Historie auf. Unter dem früheren Namen NDR (Nordic Data Resources) stellte GDR Azerion vor allem in den nordeuropäischen Ländern einige der meistgenutzten und leistungsstärksten Datensegmente bereit.
Nach dem Rebranding des Unternehmens zu GDR (Global Data Resources) und der Expansion über die nordischen Märkte hinaus stellt diese neue Kooperation einen wichtigen Meilenstein dar, der die Datenkompetenz von Azerion in mehreren europäischen Märkten nachhaltig stärkt.
“Die Integration der fortschrittlichen geo-demografischen Daten von GDR in die Hawk DSP markiert einen bedeutenden Schritt hin zu datenschutzorientiertem, präzisem Audience Targeting in Europa”, erklärt Edouard Petitjean, DSP Sales Director Europe bei Azerion. “Diese Partnerschaft ermöglicht es uns, Kunden reichhaltige, standortbasierte Insights anzubieten, ohne die Privatsphäre der Nutzer:innen zu beeinträchtigen. Das entspricht exakt den heutigen regulativen Anforderungen und dem Wandel der Branche weg vom individuellen Tracking. Wir freuen uns darauf, Werbetreibende mit skalierbaren, kanalübergreifenden Lösungen zu unterstützen, die Zielgruppen auf lokaler Ebene wirklich verstehen.”
“Unsere langjährige Zusammenarbeit mit Azerion hat immer wieder gezeigt, was möglich ist, wenn Technologie und datenschutzorientierte Daten Hand in Hand gehen”, ergänzt Gunar Kihl, Chief Operating Officer, Global Data Resources. “Die Integration unserer Segmente in die Hawk DSP erlaubt es Werbetreibenden, aussagekräftige Zielgruppen-Insights in großem Umfang zu aktivieren – auf eine Weise, die Verbraucher respektiert und den Übergang der Branche zu ID-freien Lösungen unterstützt. Wir sind stolz darauf, diese Partnerschaft in so vielen europäischen Märkten zu vertiefen.”
* Mikrogeografische Daten sind präzise, kleinräumige Geodaten, die Informationen über sehr kleine geografische Einheiten wie Straßenabschnitte, Häuserblöcke usw. liefern, indem sie amtliche Gebäudedaten mit anderen Quellen (z.B. Konsumenteninformationen, Demografie) verbinden, um Zielgruppenanalyse, Standortplanung und personalisiertes Marketing zu ermöglichen, ohne die Anonymität zu verletzen. Sie sind die feinste Ebene der räumlichen Marktsegmentierung.