- „FoxQuest“: Azerion Austria und Dentsu bringen für Brau Union ein Smartphone-gesteuertes Gewinnspiel auf 57 DOOH Screens
- Azerion Sommerpaket mit doppelten Playouts ermöglicht optimierte Kampagnenreichweite
Mit einer österreichweiten Premiere bringt die Brau Union gemeinsam mit Azerion Austria und Dentsu Austria echte Gamification in die digitale Außenwerbung: Für die Ready-to-Drink Marke Stibitzer wurde erstmals ein interaktives Gewinnspiel direkt auf 57 DOOH-Screens im Azerion Netzwerk umgesetzt, bei dem Passantinnen und Passanten per Smartphone als Controller live mitspielen können. Als Mediaagentur zeichnet Dentsu Austria für die Kampagne verantwortlich, die crossmedial über DOOH als Trägermedium sowie über die Marken-Website von Stibitzer ausgespielt wird. Die Kreation des Games erfolgte durch unseren Partner playvertise.
Gamification zur Markenaktivierung
Im Zentrum der Kampagne steht die spielerische Aktivierung und Interaktion mit der Marke Stibitzer. Bei „FoxQuest“ begeben sich die Spielerinnen und Spieler auf eine rasante Jump-and-Run-Reise durch die Wiener Skyline und lernen dabei spielerisch die neuen Stibitzer-Sorten kennen. Wer geschickt durch die verschiedenen Levels navigiert und Punkte sammelt, sichert sich die Chance auf attraktive Sofortpreise, Stibitzer-Merchandise und einen Jahresvorrat als Hauptgewinn.
Für die Kampagne wurden die DOOH-Screens an vier Highlight-Standorten in Wien für zwei Wochen exklusiv gebrandet und beklebt: Dort kann das Spiel direkt auf dem Screen gespielt werden, gesteuert per Smartphone. Nutzerinnen und Nutzer scannen dazu den auf dem Sujet angezeigten Code und übernehmen anschließend über ihr Handy die Steuerung des Spiels auf der großen Leinwand.
Ergänzend dazu läuft die Kampagne auf weiteren Screens im Azerion DOOH Netzwerk im klassischen Loop, wo ebenfalls über den Code-Scan mitgespielt werden kann. Eine Besonderheit der Kampagne ist zudem die Einbindung des Spiels direkt auf der Website der Marke, wodurch die Reichweite über den öffentlichen Raum hinaus erweitert wird.
Der Kampagnenzeitraum startete am 27. Juli und läuft zunächst zwei Wochen exklusiv bei Azerion Austria, wird danach aber noch für zwei weitere Wochen fortgesetzt.
Hier geht es zum Spiel.
Reichweitenstarkes Umfeld dank Sommerpaket
Ausgespielt wird die Kampagne auf 57 Screens im Azerion-DOOH-Netzwerk mit knapp 60 Millionen Kontakten. Möglich wurde die optimierte Kampagnenreichweite durch die Nutzung des Azerion Sommerpakets: Im Aktionszeitraum Juli und August erhielten Kundinnen und Kunden die doppelte Anzahl an Playouts.
Christopher Miesbauer, Azerion Austria: „Mit dieser Kampagne zeigen wir, wie viel Potenzial in Digital Out of Home steckt, wenn man es konsequent interaktiv denkt. Gamification auf DOOH-Screens wurde in Österreich bisher noch nicht umgesetzt. Wir freuen uns, mit Stibitzer und Dentsu hier First Mover zu sein und den öffentlichen Raum als echte Spielfläche für Markenerlebnisse zu nutzen.“
Yulia Elchenko, Brau Union: „Stibitzer steht für unbeschwerten Genuss und gute Laune. Genau das wollten wir mit dieser Kampagne auch spielerisch spürbar machen. Die Möglichkeit, unsere Zielgruppe mitten im Alltag zum Mitspielen einzuladen und sie so aktiv mit der Marke in Berührung zu bringen, passt perfekt zu Stibitzer und ist ein spannender neuer Weg, unsere Marke erlebbar zu machen.“
Kampagnenumsetzung:
Auftraggeber: Brau Union / Stella Schaljo, Sophie Feiks
Mediaagentur: Dentsu Austria / Larissa Meran
Vermarktung und Umsetzung: Azerion Austria / Christopher Miesbauer, Evelyn Dachs
Kreation Game: playvertise / Bartlomiej Kleczek, Maria Fehring
Bildnachweis:
Fotocredit: Rene Wallentin
vlnr: Bartlomiej Kleczek (playvertise), Larissa Meran (Dentsu), Maria Fehring (playvertise), Gabriela Urrutia (Brau Union), Christopher Miesbauer (Azerion Austria), Sophie Feiks (Brau Union)