Für die Weihnachtskampagnen 2025 vertraut Drei Österreich auf Azerion Austria. Ziel ist es, die Handyfreiheit-Tarife in den unterschiedlichsten Zielgruppen über einen Zeitraum von November bis Dezember effektiv zu erreichen. Dabei kombiniert Drei Österreich die Premium CTV-Audience von Paramount+ mit hochwirksamen Sitebars auf Heute.at, um eine möglichst breite und relevante Ansprache zu gewährleisten.
Besonders hervorzuheben ist die DOOH-Mobile Synch Aktivierung, die klassische Out of Home Werbung mit digitaler Ansprache auf mobilen Endgeräten verbindet. Wenn Konsumenten die Kampagne auf einem der ausgewählten DOOH-Screens des Azerion Austria Netzwerks sehen, werden sie im Anschluss auf ihrem Smartphone erneut angesprochen. Auf diese Weise wird die Wirkung der ursprünglichen Botschaft deutlich verstärkt und es entstehen zusätzliche Möglichkeiten für Interaktion und Engagement.
Was ist Mobile Synch?
Das Produkt Mobile Synch ist speziell darauf ausgelegt, Konsument:innen entlang ihrer Customer Journey kanalübergreifend zu begleiten. Die Botschaft einer DOOH-Kampagne wird in Echtzeit auf mobile Endgeräte verlängert, sodass sie die Zielgruppe genau dort erreicht, wo sie sich gerade befindet. Gleichzeitig liefert die Lösung wertvolle Daten über Interessen und Nutzungsverhalten, die die Grundlage für eine gezielte Ansprache bilden.
Mobile Synch ermöglicht es Werbetreibenden, die klassische DOOH-Kampagne auf digitalen Kanälen fortzuführen. So können Werbebotschaften auf mobilen Endgeräten interaktiv gestaltet werden – beispielsweise durch Aktionsangebote, Banner oder andere Interaktionsmöglichkeiten. Auf diese Weise entsteht eine nahtlose Verbindung zwischen der Sichtbarkeit auf großen Screens und der mobilen Reaktivierung der Zielgruppe. Die Lösung eignet sich sowohl für crossmediale Storytelling-Ansätze als auch für crossmediale Retargeting-Strategien, um die Performance einer Kampagne zu steigern.
Durch die Kombination aus Zeitschienentargeting, Geo-Targeting und Zielgruppentargeting wird sichergestellt, dass Botschaften genau im richtigen Moment, am richtigen Ort und auf den passenden Endgeräten ausgespielt werden. Ergänzt wird dies durch die Möglichkeit, Umfeld-Komponenten in die Kampagne einzubeziehen, zum Beispiel DOOH-Ausspielungen in Shopping Malls kombiniert mit mobilen Ads im unmittelbaren Umfeld. Das Ergebnis ist eine erhöhte Relevanz der Botschaften, messbar gesteigerte Klick- und Interaktionsraten sowie verbesserte Recall- und Recognition-Werte bei den Konsument:innen.
Mit Mobile Synch bieten wir eine bewährte Standardlösung, die bereits seit längerer Zeit erfolgreich für crossmediale Kampagnen eingesetzt wird. Der Drei Österreich Case zeigt eindrucksvoll, wie die Kombination aus Out of Home Werbung und mobilem Second Screen Marketing dazu beitragen kann, die Wirkung von Kampagnen nachhaltig zu steigern und die Zielgruppe kanalübergreifend zu erreichen.