HBO Max etabliert sich als neuer Key Player im österreichischen Streaming-Markt
Seit dem offiziellen Launch von HBO Max am 13. Jänner verzeichnet der Premium-Streaming-Dienst hierzulande eine beeindruckende Marktpräsenz. Vom Start weg steht dem heimischen Publikum ein werbeunterstütztes Abo-Modell zur Verfügung, dessen Umfeld Werbekund:innen erstklassige Platzierungsmöglichkeiten bietet. Als exklusiver Vermarktungspartner in Österreich zieht Azerion Austria eine erste positive Bilanz: Die konstante Nachfrage und die planmäßige Entwicklung der Abonnement-Zahlen bestätigen die hohe Relevanz des Angebots für den lokalen Werbemarkt.
Starke Marken zum Auftakt
Bereits zum Startschuss setzten namhafte Unternehmen auf die Premium-Positionierung von HBO Max. Zu den Marken der ersten Stunde zählen BYD (Agentur: Media 1), IKEA (Agentur: Otago Online Consulting) sowie Nintendo (Agentur: dentsu Austria). Dank der hohen User:innen-Akzeptanz konnten alle First-Mover ihre gesteckten Kampagnenziele und Reichweitenpläne vollumfänglich realisieren.
Neue Werbeformate und Premium-Präsenzen ab Mitte Februar
Nach dem erfolgreichen Basis-Start baut Azerion das Portfolio auf HBO Max ab Mitte Februar signifikant aus. Im Fokus stehen dabei exklusive Brandingformate und innovative Ad-Lösungen. Die bereits aus dem CTV-Portfolio von Azerion Austria bekannte und bewährte Pause Ad wird auf HBO Max als eindrucksvolle Full-Screen-Variante ausgerollt. Azerion implementiert außerdem für Drei Österreich den ersten prominenten „Infront”-Werbeauftritt einer Marke auf HBO Max. Dabei kommt ein schlagkräftiger Mix aus Infront Ads, Pause Ads sowie klassischen Pre- und Midrolls zum Einsatz. Weitere Kooperationen dieser Art sind bereits in Planung.
„Die Entwicklung von HBO Max und die konstant hohe Nachfrage am österreichischen Markt freuen uns sehr“, erklärt Marcus Zinn, Director Sales bei Azerion Austria. „HBO Max wurde rasch und vollkommen selbstverständlich von Kunden und Agenturen in die modernen TV-Planungen integriert. Wir sind stolz, diese positive Entwicklung als heimischer Vermarktungspartner begleiten zu dürfen, und blicken voller Vorfreude auf die kommenden Blockbuster-Releases.“
Programmausblick: Die Highlights der kommenden Wochen
HBO Max bietet eine erstklassige Mischung aus Serien, Blockbuster-Filmen, außergewöhnlichen Reality-Formaten und Live-Sport von HBO, Warner Bros. Pictures, dem DC Universe, Max Originals und vielen weiteren Brands.
Die Attraktivität für Werbetreibende wird durch den stetigen Zuwachs an Premium-Content kontinuierlich gestärkt. Aktuell sorgt bereits die vielbesprochene Serie „Heated Rivalry“ für hohe Abrufzahlen. Das filmische Highlight im Februar bildet das Drama „Amrum“ von Star-Regisseur Fatih Akin mit Diane Kruger, das am 13. Februar Premiere feierte. Mit „Banksters“ folgt am 20. Februar zudem die mit Spannung erwartete erste deutsche Eigenproduktion auf HBO Max. Zum Monatsabschluss am 27. Februar unterstreicht das Sci-Fi-Drama „The Assessment“ mit Alicia Vikander und Elizabeth Olsen den hohen Qualitätsanspruch des Portfolios.
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