Mit einer aufmerksamkeitsstarken Connected-TV-Kampagne bringen Vermarkter Azerion Austria und Mediaagentur dentsu Austria die Herbstpromotion von yesss! auf HBO Max. Im Mittelpunkt stehen zwei der größten Serienstarts des Jahres: Lanterns und 4 Blocks Zero. Über einen Zeitraum von knapp acht Wochen begleitet yesss! die Inhalte mit einem exklusiven Infront Ad Sponsoring und ergänzt dieses durch CTV Pre-Rolls sowie Pause Ads.
Die Kampagne läuft von 24. August bis 18. Oktober 2026 und richtet sich an Zuschauer:innen zwischen 18 und 49 Jahren. Während die DC-Serie Lanterns bereits ab Mitte August exklusiv von yesss! begleitet wird, übernimmt die Marke ab 25. September auch das Sponsoring der Prequel-Serie 4 Blocks Zero.
Präsenz vor, während und nach dem Content
Anders als klassische TV-Werbung setzt die Kampagne auf mehrere Berührungspunkte innerhalb des Streaming-Erlebnisses. Das Infront Ad Sponsoring besteht aus einem Opener, einem 20-sekündigen Spot und einem Closer, die direkt vor und nach den Episoden ausgespielt werden. Ergänzend sorgen Pause Ads und CTV Pre-Rolls für zusätzliche Sichtbarkeit, wodurch die Marke yesss! im Rahmen der Gesamtkampagne optimal in Szene gesetzt wird.
„Seit der Neuausrichtung von yesss! haben wir an allen Schrauben gedreht, die wir finden konnten: Wir haben unsere App völlig neu aufgebaut, unsere Tarife transparenter gestaltet und den Kundenservice neu organisiert. Ich freue mich sehr, dass all diese Veryesss!erungen auch in unserer Markenkommunikation sichtbar werden“, sagt Florian Schwarz, Leiter yesss!.
Diese Marktposition bestätigt auch die aktuelle ÖGVS-Studie: Darin wurde die Marke zum klaren Gesamt-Testsieger gekürt und konnte mit der Gesamtnote „Sehr gut“ in sämtlichen relevanten Bewertungsbereichen punkten.
Streaming als Premium-Umfeld für Marken
Für Azerion Austria belegt die Umsetzung, wie sich Marken in hochwertigen Bewegtbild-Umfeldern wirkungsvoll inszenieren lassen. „Wir freuen uns, yesss! für diesen Auftritt auf HBO Max gewonnen zu haben. Die Kampagne zeigt, wie effektiv Werbekund:innen das Premium-Streaming-Umfeld nutzen können, um durch einen intelligenten Format-Mix maximale Werbewirkung zu erzielen“, erklärt Alexandra Hofer, Head of Sales bei Azerion Austria. Das exklusive Sponsoring schafft eine enge Verbindung zwischen der Marke und Content, während zusätzliche Video- und Pause-Formate die Kontaktfrequenz erhöhen und die Präsenz über die gesamte Nutzungsdauer verlängern.
Auch aus Mediaagentur-Sicht war die Kombination der Formate entscheidend. „Mit Lanterns und 4 Blocks Zero sichert sich yesss! exklusive Präsenz rund um zwei der meistbeachteten HBO-Serien des Jahres. Die Kombination aus Opener, Spot und Closer sowie zusätzlicher Sichtbarkeit über Pause Ads und CTV Pre-Rolls sorgt für starke Aufmerksamkeit und wiederkehrende Markenkontakte“, so Dalia Juknyte von dentsu Österreich.
Hier geht’s zum Spot.
Kampagnenumsetzung:
Auftraggeber: A1 Telekom, Yesss! / Florian Schwarz, Martin Lindermaier-Kisling, Lena Berger
Mediaagentur: Dentsu Austria / Dalia Juknyte
Kreativagentur: Brokkoli Advertising Network
Vermarktung und Umsetzung: Azerion Austria / Alexandra Hofer
Copyright Bild: yesss!