Der neue Audience Report unseres Partners Anzu ist da – und er liefert einen Weckruf an alle Marken, die im Q4 auf generische Mobile-Ads setzen: Die Gaming-Audience ist nicht nur Mainstream – sie ist eine der kaufkräftigsten und einflussreichsten Zielgruppen überhaupt.
Die Realität der Gaming-Kaufkraft
Gamer:innen sind längst nicht mehr das Klischee des isolierten „Nerds“. Die Zielgruppe ist divers, cross-generational und nahezu gleichmäßig nach Geschlecht verteilt. Gaming ist oft sozial, viele spielen gemeinsam mit der Familie – und genau dort entstehen hochrelevante Marketingmomente.
Was Gamer:innen 2025 ausmacht – die wichtigsten Takeaways
- Höchstes Interesse an Automobil-Themen
Unter allen Online-Kategorien sticht Automotive hervor – die Gaming-Community ist besonders affin für Mobilität, Technik und neue Fahrzeugkonzepte. - Qualität vor Preis
Beim Lebensmitteleinkauf entscheidet Qualität. Die häufige Annahme, Gamer:innen seien preissensibel, ist überholt, im Gegenteil: Sie investieren lieber in hochwertige Produkte. - „Spender, nicht Sparer“
Gamer:innen haben überdurchschnittlich oft frei verfügbares Einkommen, also Geld, das nach Abzug der Fixkosten übrig bleibt. Dieses „Spielgeld“ fließt bevorzugt in Lifestyle und Entertainment, nicht aufs Sparbuch. - Business- & Finanzinteresse über dem Durchschnitt
Gamer:innen beschäftigen sich stärker mit Karriere, Bildung, Finanzplanung und Investments als andere Online-Zielgruppen.
Die Ergebnisse des Anzu Audience Report 2025 stammen aus den USA , sind aber 1:1 auf Österreich bzw. DACH übertragbar. Wer in den USA zu Planet Fitness geht, trainiert hier bei McFit; wer dort in Whole Foods einkauft, findet sich hier bei Billa Plus. Die Zielgruppenlogik bleibt dieselbe.
Was bedeutet das nun für das Q4-Marketing?
Generische Mobile Ads reichen nicht mehr aus. Zielgruppen mit hoher Kaufkraft wollen wertige, relevante und freiwillig konsumierte Werbung.
Genau hier kommt das Gaming-Portfolio von Azerion Austria ins Spiel.
Die Vorteile im Q4: Gaming-Inventar mit Kaufkraft-Garantie
- Rewarded Ads sind besonders wirkungsvoll und gerade im Weihnachtsgeschäft ein klarer Wettbewerbsvorteil.
- 75 % der User:innen sehen Rewarded Ads freiwillig – Engagement, das klassische Werbeformate nur schwer erreichen.
- Mit 15–30 Sekunden Laufzeit bleibt genug Raum für komplexe Botschaften oder emotionale Stories.
- Rewarded Ads sind besonders für FMCG und Retail bestens geeignet, weil Gamer:innen Wert auf Komfort & Qualität legen und der „Opt-in“-Moment zu höherer Kaufwahrscheinlichkeit führt.
Zusammenfassend ist also zu sagen: Die Gaming-Audience ist heute der kaufkräftige Mainstream. Wer sie im Q4 erreichen möchte, muss auf hochwertige, immersive und freiwillig konsumierte Werbeerlebnisse setzen.
Unser Gaming-Portfolio liefert genau das – also sichere dir letzt die Q4-Slots!
Deine Ansprechpartnerin: Lisa-Sophie Hemersam
Weitere Infos zu unserem Gaming Angebot gibt es hier.