Ein Auto als Leinwand, die Straße als Galerie: Suzuki Austria bewirbt die Swift ART Edition seit 24. September über das österreichweite DOOH-Netzwerk von Azerion Austria. Herzstück der Mediakampagne sind die beiden markanten ICONIC-Flächen in Wien Süd und am Wiener Prater, die das rollende Kunstobjekt besonders großflächig in Szene setzen.
Im Mittelpunkt des Auftritts steht ein exklusiv gestalteter Suzuki Swift im Design des Künstlers Knud Tiroch (u.a. bekannt für seine Arbeiten für Red Bull und Toro Rosso). Nachdem das mobile Unikat seit Mai auf Österreichs Straßen unterwegs ist, geht die Aktion nun in die digitale Verlängerung: Über das DOOH-Inventar von Azerion Austria bleibt das Fahrzeug weiterhin flächendeckend im öffentlichen Raum präsent.
„Das Artwork von Knud Tiroch für eine breite Öffentlichkeit sichtbar zu machen und dem Swift so viel Raum zu geben – darauf sind wir schon ein bisschen stolz“, sagt Marcus Zinn, Sales Director bei Azerion. „Auf einer Werbefläche dieser Dimension wird aus einem Fahrzeug ein Statement und Kunst für alle erlebbar.“
Die Kampagne wurde gemeinsam von Suzuki, gekko communications und der Rahofer Werbeagentur kreiert. Das Kunstprojekt selbst entstand in direkter Zusammenarbeit zwischen Suzuki Austria und der Plattform art of cart.
„In enger Kooperation zwischen art of cart und Suzuki Austria ist das Swift-Projekt dieses Jahr entstanden. Azerion bietet uns nun mit seinen Premium-Flächen die ideale Bühne, um das Fahrzeug einem noch breiteren Publikum zu präsentieren“, erklärt Peter Saliger, Geschäftsführer bei gekko communications.
Für Suzuki stehen neben dem Fahrzeug vor allem Impact und Reichweite im Vordergrund: „Eine schöne Kampagne, tolle Sichtbarkeit und herausragende DOOH-Standorte, schaffen den perfekten Rahmen, um den Swift zu inszenieren“, resümiert Roland Pfeiffenberger, Managing Director bei Suzuki Austria.
Mit dieser nahtlosen Verlängerung einer „Roadshow“ in den digitalen Raum demonstrieren die beteiligten Projektpartner eindrucksvoll, wie sich durch den strategischen Einsatz von Digital-Out-of-Home kanalübergreifende Synergien für eine moderne und wirkungsvolle Marken-kommunikation schaffen lassen.