Gemeinsam mit Azerion Austria setzt der Freizeitpark auf Rewarded Video im Gaming-Umfeld, um Jugendliche, junge Erwachsene und Familien auf sein Halloween-Angebot aufmerksam zu machen.
Wenn sich im Oktober alles um Grusel, Abenteuer und Halloween dreht, darf auch die digitale Kommunikation neue Wege gehen. Der Familypark nutzt die diesjährige Halloween-Saison, um seine Aktionen in einem interaktiven Rahmen zu präsentieren: dem Gaming. Gemeinsam mit dem Digital-Advertising-Spezialisten Azerion Austria setzt Österreichs größter Freizeitpark auf eine Rewarded-Video-Kampagne, die Gaming und Markenkommunikation miteinander verbindet.
Die Kampagne läuft vom 10. bis 31. Oktober 2026 im österreichischen Gaming-Netzwerk von Azerion. Im Fokus steht ein aktives und erlebnisorientiertes Publikum. Durch gezieltes Targeting werden verschiedene Zielgruppen angesprochen – darunter Teens und junge Erwachsene zwischen 14 und 23 Jahren sowie Erwachsene und Familien. Die Spots werden dabei inhaltlich auf die jeweiligen Zielgruppen-Segmente abgestimmt: Während bei Erwachsenen das „Haunted House“ für Gänsehaut sorgt, steht bei Familien das gemeinsame Halloween-Erlebnis im Vordergrund.
Rewarded Video: Werbewirkung mit klarem Mehrwert
Rewarded Video ist ein User-Initiated-Format im Gaming, bei dem Spieler:innen freiwillig ein kurzes Werbevideo ansehen und im Gegenzug eine Belohnung innerhalb des Spiels erhalten. Die Werbung wird damit in das Spielerlebnis eingebunden und schafft so besonders viel Aufmerksamkeit.
„Für den Familypark bietet das Format die Möglichkeit, die Marke in einem unterhaltsamen und aufmerksamkeitsstarken Umfeld zu präsentieren. Gerade zur Halloween-Saison passt die Verbindung aus Spannung, Abenteuer und spielerischem Erlebnis besonders gut. Unsere Besucherinnen und Besucher suchen emotionale Erlebnisse – das gilt für den Parkbesuch ebenso wie für unsere digitale Ansprache. Mit Rewarded Video im Gaming-Netzwerk von Azerion erreichen wir unsere Zielgruppen dort, wo sie digitale Unterhaltung nutzen, und bieten ihnen bereits vorab einen echten Mehrwert“, sagt Marion Semeliker, Digital Marketing Managerin bei Familypark.
Neue Berührungspunkte im Gaming-Umfeld
Gaming ist längst ein zentraler Bestandteil der Unterhaltungsbranche und bietet Marken die Chance, Teil eines Umfelds zu werden, in dem Menschen freiwillig Zeit verbringen und emotional eingebunden sind. Unaufdringlich integrierte In-Game-Werbung kann sich harmonisch in die Spielwelt einfügen und Marken näher an Gaming-Communities bringen. Die positive Stimmung beim Spielen, geprägt von Spaß, Erfolg und Eskapismus, kann zudem die Wahrnehmung von Marken positiv beeinflussen.
„Gaming bietet Marken ein Umfeld, in dem Menschen freiwillig und mit hoher positiver Aufmerksamkeit Zeit verbringen. Gut integrierte In-Game Ads nützen den positiven Halo-Effekt des Spielens und verankern Marken nachhaltig. Die Halloween-Kampagne des Familyparks zeigt vorbildlich, wie auch branchenfremde Marken dieses Potenzial wirksam ausschöpfen“, erklärt Alexandra Hofer, Head of Sales bei Azerion Austria.
Die Zusammenarbeit baut auf erfolgreichen Vorgänger-Kampagnen auf: Bereits im Sommer 2026 nutzte der Familypark das Format im Online-Bereich. Der Ausbau ins Gaming-Netzwerk ist der nächste logische Schritt. Mit der Halloween-Kampagne zeigt Azerion Austria, wie Gaming als Werbeumfeld auch für Marken außerhalb der Gaming-Branche eingesetzt werden kann. Für den Familypark eröffnet sich damit eine zusätzliche Möglichkeit, bestehende Zielgruppen digital zu erreichen und neue Berührungspunkte mit jüngeren Menschen zu schaffen – genau dort, wo Unterhaltung passiert.