Für ihre aktuelle Eventkampagne nutzt die Wiener Kaiser Wiesn die breite Netzabdeckung von Azerion in Wien und Niederösterreich – gekrönt von einer 140 Quadratmeter großen 3D-Inszenierung am Iconic Wien Süd.
Digital Out of Home entwickelt sich zunehmend von einem reinen Reichweitenmedium zur kreativen Bühne für Marken. Ein aktuelles Beispiel dafür ist die diesjährige Eventkampagne der Wiener Kaiser Wiesen im DOOH-Netzwerk von Azerion in Wien und Niederösterreich. Als visuelles Highlight bespielt der Vermarkter seine Premiumfläche Iconic Wien Süd mit einem eigens entwickelten 3D-Creative und setzt damit neue Akzente für aufmerksamkeitsstarke Außenwerbung.
Die rund 140 Quadratmeter große LED-Fläche zählt zu den markantesten DOOH-Standorten Österreichs. In unmittelbarer Nähe der Shopping City Süd erreicht sie täglich rund 40.000 Autofahrer:innen und bietet als besonderes Umfeld eine außergewöhnliche Präsenz entlang einer der höchstfrequentierten Verkehrsachsen des Landes. Für die Wiener Kaiser Wiesn wird dieser Standort zur digitalen Bühne einer dreidimensionalen Markeninszenierung, die klassische Außenwerbung bewusst erweitert und die Veranstaltung bereits Wochen vor dem Start emotional auflädt. Die visuelle Gestaltung übernahm dabei die Agentur Werbehelden, die das 3D-Creative in Kooperation mit den Design-Spezialisten von rendersnek maßgeschneidert für die großformatige LED-Fläche entwickelte.
Ziel der aktuellen Umsetzung ist es, die technischen Möglichkeiten moderner DOOH-Flächen gezielt zu nutzen und die Aufmerksamkeit der Verkehrsteilnehmer:innen durch räumliche Effekte und hohe visuelle Dynamik zu gewinnen. Die Platzierung ergänzt die Kampagne auf den anderen Standorten des Azerion-Netzwerks in und um Wien perfekt.
„Mit der Wiener Kaiser Wiesn verbindet uns eine langjährige, erfolgreiche Zusammenarbeit. Die diesjährige Kampagne zeigt eindrucksvoll, welches Potenzial in der Verbindung aus einem reichweitenstarken Netzwerk, Premium-Standorten und innovativen 3D-Creatives steckt. DOOH ist heute weit mehr als digitale Plakatwerbung – es schafft Erlebnisse und steigert die Wahrnehmung von Marken nachhaltig“, sagt Marcus Zinn, Sales Director bei Azerion Austria.
Auch für den Auftraggeber steht die Aktion für einen modernen Zugang zur Eventkommunikation. „Die Wiener Kaiser Wiesn steht für Lebensfreude, Emotionen und besondere Erlebnisse. Genau das wollten wir auch in unserer Kommunikation sichtbar machen. Mit der beeindruckenden 3D-Inszenierung bringen wir ein Stück Wiesn-Gaudi mitten in den Alltag der Menschen und wecken schon Wochen vor dem Start die Vorfreude auf Österreichs größtes Oktoberfest“, erklären die beiden Geschäftsführer der Wiener Kaiser Wiesn, Paul Pöttler und „Wiesn Kaiser“ Johann Pittermann.
Die Kampagne unterstreicht zugleich einen Trend innerhalb der Digital-Out-of-Home-Branche: Während Reichweite weiterhin ein wesentliches Leistungsmerkmal bleibt, gewinnen kreative Sonderumsetzungen und aufmerksamkeitsstarke Visuals als Leuchtturm-Elemente zunehmend an Bedeutung. Insbesondere großformatige Premium-Screens eröffnen Werbetreibenden neue Möglichkeiten, Markenbotschaften emotional zu transportieren und sich im urbanen Raum deutlich vom klassischen Werbeumfeld abzuheben.
Die aktuelle Kampagne von Azerion Austria und die Wiener Kaiser Wiesn zeigt, wie breite Abdeckung, technologische Innovation und kreative Exzellenz im Digital-Out-of-Home-Bereich zusammenspielen. Dabei werden Premium-Standorte zur aufmerksamkeitsstarken Bühne für Marken.
Kampagnenumsetzung:
Auftraggeber: Wiener Kaiser Wiesn / Paul Pöttler, Johann Pittermann
Vermarktung und Umsetzung: Azerion Austria / Marcus Zinn
Kreation: Werbehelden / Ernst Buchinger
3D-Design: rendersnek